2016年1月19日，由商業(yè)聯(lián)合會、保護消費者基金會聯(lián)合主辦的“全國企業(yè)品牌評價發(fā)布會暨第三屆企業(yè)五星品牌論壇”在北京舉行。會上，廈工喜獲“企業(yè)五星品牌”及“全國企業(yè)文化建設(shè)優(yōu)良單位”稱號，并由全國政協(xié)厲無畏副主席現(xiàn)場頒發(fā)證書。廈工營銷副總經(jīng)理周偉軍參會并致辭。
在當(dāng)下品牌效應(yīng)日益的時代，“品牌認(rèn)證”已成為彰顯企業(yè)品牌實力的重要方式之一。作為我國工程機械行業(yè)為數(shù)不多獲此殊榮的企業(yè)，這是對廈工多年來堅持品牌建設(shè)工作的高肯定和褒獎，更是鞭策和鼓勵。
據(jù)悉，“品牌”認(rèn)證工作是為響應(yīng)我國首部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)——《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》的貫徹實施，也是落實十八大“品牌強國”戰(zhàn)略方針的要求。廈工之所以能夠獲得之一殊榮，得益于多年來廈工對于品牌工作的努力和堅持。
一是，品牌規(guī)劃應(yīng)當(dāng)與企業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展相融合。
1951-1980年，廈工從一個僅擁有6臺機床、26名工人的作坊式工廠開始到研制成功臺輪式裝載機，逐漸聲名遠揚。特別是廈工產(chǎn)品用料扎實，制造，重信譽，在計劃經(jīng)濟時代，逐漸形成了“靈活、省油、耐用”的品牌美譽度，進入了品牌朦朧發(fā)展期。
1981-2006年，廈工一方面完善產(chǎn)品系列和全國經(jīng)銷網(wǎng)點布局，一方面開始重視品牌體系建立。這一時期，廈工設(shè)計并向國家工商總局注冊專屬圖文商標(biāo)，使市場對廈工品牌有了清晰的認(rèn)識。
2006年至今，廈工品牌進入品牌重塑、新品牌體系規(guī)劃導(dǎo)入期。經(jīng)過十年來的推廣應(yīng)用，廈工全盤樹立品牌的新形象，使企業(yè)經(jīng)營發(fā)展和整體戰(zhàn)略目標(biāo)充分融合，為企業(yè)發(fā)展提供切實引導(dǎo)、保障作用。
二是，廈工始終將企業(yè)品牌與社會責(zé)任相結(jié)合。
廈工在為地方經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展作出了重大貢獻的同時，時刻秉持作為一個大型國有企業(yè)的責(zé)任意識，始終不忘回報社會，熱心公益事業(yè)：著重在支持國防建設(shè)、南科考、社會發(fā)展、抗擊自然災(zāi)害等方面，都勇于承擔(dān)重任，沖鋒在前，受到社會各界廣泛好評，實現(xiàn)公益與商業(yè)目標(biāo)的雙贏。
例如，近年來的“四川汶川強震”、“青海玉樹地震”、“云南彝良地震”，包括深圳剛剛發(fā)生的“12.20”大規(guī)模山體滑坡事故的搶險救災(zāi)。廈工深知確保 “生命通道”暢通的重要性，堅持時間組織人力、物力、財力等救援力量投入到搶修道路、疏通要道等搶險救災(zāi)行動中，幫助運送救災(zāi)物資、轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾，為“黃金 72 小時救援”贏得寶貴時間。
三是，品牌建設(shè)與管理是個系統(tǒng)工程。
品牌的管理與建設(shè)，不可能是某個人或者某個部門的事情，它是一個系統(tǒng)工程，需要公司全體通力合作，才能完成品牌的佳塑造。
在廈工，產(chǎn)品質(zhì)量是命脈，也是對企業(yè)品牌的有力支撐。憑借航天軍工級的產(chǎn)品品質(zhì)，廈工產(chǎn)品不僅成為我國民族工程機械遠赴南參加科考的代表，而且是人民解放軍總裝備部、總后勤部、維和部隊的品牌，深受各領(lǐng)域用戶的喜愛。在售后服務(wù)上，我們每年通過舉行由廠家、經(jīng)銷商、供應(yīng)商組成的“廈工同心圓”活動，深入到用戶一線，與用戶進行面對面的溝通，幫助用戶解決實際問題。
四是，品牌建設(shè)管理工作需要插上信息化的翅膀。
如今，信息的傳播速度與傳播渠道呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，品牌的建設(shè)與管理需要與時俱進，借助信息化的翅膀，實現(xiàn)新的發(fā)展。這幾年來，廈工緊跟數(shù)字化時代發(fā)展潮流，加大管理建設(shè)力度，優(yōu)化公司網(wǎng)站，打造企業(yè)官方微博、微信公眾平臺等，全盤覆蓋各個傳播渠道，依托對大數(shù)據(jù)的充分利用，拓展電商銷售渠道，完成線上線下渠道全盤布局，大化發(fā)揮品牌的影響和實力。
未來，廈工將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以品牌為指引，努力打造的工程機械系統(tǒng)方案解決供應(yīng)商。
桂之邦工程機械
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